Non fate gli snob! lo so che almeno una volta nella vita avete visto un episodio di Gossip Girl! Ma la vera domanda è, chi ha mai fatto caso al quadro con scritto Prada Marfa —> 1837 MI a casa di Serena van der Woodsen?
Dovete sapere che in verità Prada Marfa è un’installazione artistica permanente realizzata nel 2005 da due artisti scandinavi, Elmgreen & Dragset, insieme agli architetti Ronald Rael e Virginia San Fratello. Quest’opera è collocata nel deserto del Chihuahua (e fa già ridere così),
in Texas, a circa 60 km da Marfa, una piccola cittadina con poco più di mille abitanti. Anche se si trova effettivamente sul territorio di Valentine, l’opera vuole essere un riferimento chiaro a Marfa, città simbolica nel mondo dell’arte, grazie Donald Judd, artista e architetto del movimento minimalista che vi si stabilì rendendola una tappa obbligata per gli appassionati d’arte.
Ma scopriamo di più. Prada Marfa consiste nella riproduzione di una boutique di Prada; le insegne nere con logo bianco, il colore delle pareti, l’illuminazione e la pavimentazione sono tutti dettagli replicati dai veri store del brand. L’opera non è stata commissionata da Prada, ma Miuccia Prada ha
voluto offrire il proprio appoggio ai due artisti, fornendo alcuni accessori della collezione FW05 per lo store/installazione e, soprattutto, permettendo loro di utilizzare il logo senza conseguenze legali. L’installazione, inizialmente, nasce come un’opera di land art: l’idea era che la struttura, costruita con materiali biodegradabili, si deteriorasse nel tempo, abbandonata a sé stessa in un territorio ostile all’uomo, senza interventi esterni di riparazione o di restauro. Ma ogni mondo è paese e tre giorni dopo l’inaugurazione l’opera fu vandalizzata; per questo, da allora, la struttura è dotata di allarmi, le vetrine installate sono resistenti agli urti e l’installazione viene ciclicamente restaurata e ripulita, tradendo le intenzioni originali degli artisti.
Ma il significato dell’opera?
Prada Marfa fu concepita come una denuncia nei confronti del consumismo americano, del retail tourism, della gentrificazione, divenendo una provocazione ironica verso il materialismo occidentale. Con il passare degli anni, l’installazione, però ha
suscitato l’effetto contrario diventando una destinazione per ogni influencer. Paradossalmente, le migliaia di immagini di gente che salta di fronte al finto store sono la rappresentazione più puntuale del tipo di società che l’opera voleva colpire e criticare.L’installazione
è diventata essa stessa un atto consumistico, un luogo da utilizzare in funzione dei social, divenendo così un mezzo e perdendo il proprio potenziale comunicativo.
Ultima cosa, sapete che Prada Marfa è anche apparsa in un episodio dei Simpsons? In una puntata, infatti, la famiglia dei cartoni fa una sosta improvvisata all’installazione di Prada Marfa durante un viaggio attraverso il Texas.
Se sei in un episodio dei Simpson vuol dire che hai fatto qualcosa di buono nella vita, o sbaglio?